Ulkomaiset pelifirmat ovat täkäläisestä byrokraattisesta vastarinnasta huolimatta raivanneet tiensä suomalaisten pelaajien arkeen monella eri tapaa. Kolikkopelit, vedonlyönti, bonukset, ilmaiskierrokset ja erilaiset kampanjat luksuspalkintoineen muodostavat vahvan yhtälön, jota on vaikea selättää monista yrityksistä huolimatta. Suomalainen pelaa ja paljon, siksi on syytä tutkia meidän 2000-luvun pelikulttuuria, jossa nettikasinot antimineen ovat nousseet kansan suosioon.
Suomalainen voittaa aina. Veikkauksen lanseeraama sanonta pitää vahvasti paikkansa edelleen, mutta yhä useampi suomalainen on siirtänyt rahansa muualle. Suomalainen voittaa silti, tosin ei enää Veikkauksen kanssa. Suomalaiset ovat tehneet tietoisen valinnan siirtyä eurooppalaisten peliyhtiöiden pariin, sillä Veikkauksen monopolin tarjonta on verkossa kohdannut vertaisensa vastustajan. Tai pitäisikö tämä asetelle uusiksi niin, että eurooppalaiset pelifirmat ovat jo aikoja sitten tyrmänneet suomalaisen uhkapelaamisen lippulaivan köysiin notkumaan ja odottelemaan lopullista viimeistä niittiä.
Mene ja tiedä, mutta on selvää, että sanoilla ’nettikasino’ ja ’Veikkaus’ on hyvin vähän merkittävää yhteistä kansan keskuudessa. On myös ennustettavissa, että kuilu Veikkauksen ja nettikasinoita käyttävien välillä kasvaa ajan kuluessa entistä isommaksi.
Bonuksia ja ilmaiskierroksia
Suomalaisista on tullut eurooppalaisille pelifirmoille tärkeä kohderyhmä. Nettikasinoiden suunnittelijoille ja kehittäjille on selvää jo alusta saakka suomen kieli saa oman ansaitun paikkansa sivuston kielivalikoimasta. Tämän lisäksi markkinoille ollaan myös tuotu vain ja ainoastaan suomalaisille suunnattuja kolikkopelejä, sekä nettikasinoista, mutta näistä lisää tuonnempana.
Pääpiirteittäin suurin vietti suomalaiselle pelaajalla ulkomaalaisessa nettikasinossa pohjautuu kahteen alati toistuvaan sanaan: bonus ja ilmaiskierros.
Molemmat sanat kääntyvät onnistuneesti suomen kielessä, joten merkitykset eivät jää kenellekään vajaaksi. Bonusta ja ilmaisia pelikierroksia. Näillä pääsee pitkälle suomalaisessa mainostamisessa, varsinkin jos sinulta toden teolla löytyy sitä mitä mainostat – ja nettikasinoillahan ei tunnetusti ole bonuksista tai ilmaiskierroksista liiemmin pulaa.
Bonukset ja ilmaiskierrokset tekevät tehtävänsä, mutta nettikasinot eivät toki nojaa niiden varassa. Erilaisten kampanjoiden pääpalkinnot yltävät huimiin summiin ja luksusmatkan voitto on enemmänkin sääntö kuin poikkeus.
Suosi suomalaista
Bonukset, ilmaiskierrokset, sekä palkinnot ovat vahvoja houkutuksia toki ja mikäs sen parempi nauttia niistä, kuin suomalaisen näköisella nettikasinolla. Se, että kasinolla toimivat palvelut suomeksi on kiva lisä, mutta parempaa elämyksestä tekee suomalaisella teemalla varustettu nettikasino. Tuoreimpien joukosta on syytä nostaa esimerkiksi Karjala Kasino, Ahti Games tai vaikkapa Suomiautomaatti.
Kaikki kolme pitävät sisällään suomalaisille tuttuja teemoja. Karjala Kasino pysyy nimelleen uskollisena värimaailmallaan ja yleisellä ilmeellään. Ahti Games ei myöskään kauheasti jätä tulkinnanvaraa Kalevala-mytologiallaan. Suomiautomaatilla tutut mökkimaisemat karhuilla ja muilla eläimillä varustettuna miellyttävät myös härmäläisen pelaajan silmää.
Nettikasinoiden ohella suomalaiset pelaajat ollaan tavoitettu yhdistämällä suomalaista pop-kulttuuria ja kolikkopelejä. Näkyvin ja suosituin esimerkki tästä on eittämättä Kummelit-sketsisarjaan ja vuonna 2014 ilmestyneesen V-elokuvaan pohjautuva kolikkopeli. Toinen suomalaisille tuttu brändi Vares sai myös oman kolikkopelin vuonna 2017.
Yksi suosituimmista kasvoista koskaan Suomen populäärikulttuurista sai myös merkittävää jalan sijaa iGamingin maailmasta, kun itse Uuno Turhapuro heitti kortensa kekoon suomalaisessa nettikasinokulttuurissa. Uuno Kasino sai alkunsa vuonna 2016 ja hanke perustuu vahvasti kuuluisan golfkentällä menehtyneen pelimiehen Spede Pasasen rakkaudesta lajiin. Pasasen tytär Pirre Alanen ja näyttelijä Vesa-Matti Loiri hyväksyivät molemmat idean juuri Speden ja Turhapuro-brändiä kunnioittaen.
– Olemme innoissamme uudesta aluevaltauksesta. Pelit olivat Spedelle suuri intohimo, olihan Speden Spelit televisiossa isäni vetämänä yli vuosikymmenen ajan. Ohjelmaan liittyi myös oma rahapeli
Huomioimalla selkeän markkinaraon ja tarttumalla tuttuihin suomalaisiin brändeihin, nettikasinot ovat päässeet vetoamaan lähemmin suomalaisiin pelaajiin onnistuneesti.
Vetovoimaiset kasvot
Suomalaisten vedonlyöntitapoihin ja paikalliseen uhkapelikulttuuriin luotiin nettikasinoiden, sekä pelien vierellä myös täysin ennennäkemätön ilmiö – brändilähettiläs.
Vedonlyöntiyhtiöt ymmärsivät, että materian lisäksi on annettava tarjonnalle kasvot, jotta luottamussuhdetta saatiin rakennettua vahvemmaksi pelaajan ja arveluttavan ulkomaisen nettikasinon välillä. Lähettiläät ovat lähes poikkeuksetta nykyisiä tai entisiä ammattiurheilijoita, muusikoita tai muita julkisuuden henkilöitä, kuten esimerkiksi toimittajia, jotka ovat kasvava lisä nettikasinoiden maailmassa.
Tässä kohti Veikkaus tiesi olleensa pahasti jäljessä ja käytti onnistuneesti valta-asemaa hyödyksi solmimalla sopimukset Teemu Selänteen sekä Jari Litmasen kanssa.
Urheilijoiden ja toimittajien lisäksi myös muusikot, kuten esimerkiksi JVG, ovat siirtyneet myös iGamingin pariin lähettiläinä.
Suomen mediassa hyvin puristavassa mankelissa ollut affi-sana saa miltei automaattisesti valtavirran medioissa poikkeuksetta negatiivisen konnotaation. Siksi onkin pienimuotoinen riski ryhtyä julkisuuden henkilönä omalla nimellä ulkomaisen peliyhtiön yhteistyökumppaniksi. Muutama julkisuuden henkilö on kuitenkin laittanut nimensä ja maineensa peliin.
Tunnetuin suomalainen ulkomaisten peliyhtiöiden puolestapuhuja on Aleksi Valavuori ja heti perässä seuraa vedonlyönnin ammattilainen Jorma Vuoksenmaa. Ensimmäistä muutosta suomalaiseen pelikulttuuriin luotiin jo 2011, kun radiosta ja televisiosta tuttu Jaajo Linnonmaa perusti Ultimaattinen Gämblääjä-nimisen sivuston, jossa jakoi vihjeitä vedonlyöntiin. Linnonmaan ohella Valavuori ja entinen Urheilulehden toimittaja Esko Seppänen ajautuivat myös vankasti alalle.
– Vakavasti puhuen voitot ovat pitkäaikaisen panostuksen tulosta. Ultimaattinen Gämblääjä käyttää useita tunteja päivässä tutkien statistiikkaa ja tehden selvitystyötä, kertoi Linnonmaa Iltalehdelle
Vähemmän tunnetut yhteisön jäsenet
Yksi pienempi osa nykyaikaista nettikasinokulttuuria on myös omien pelihetkien lähettäminen verkossa suoratoistopalveluiden kautta. Pelaajat hyödyntävät sosiaalisen median laajan vaikutusvallan lähettämällä suoraa kuvaa siitä, kun he itse pelaavat jotain tiettyä kolikkopeliä, kuten esimerkiksi todella suosittua Starburstia. Twitch-palvelu on tullut sosiaalisessa mediassa tutuksi lähinnä videopelien suorista lähetyksistä, mutta myös rahapeli-lähetykset ovat sangen suosittu kategoria käyttäjien keskuudessa. Pelihetket yleensä myös tallennetaan kokonaisuudessaan ja lisätään myöhemmin YouTuben palvelimille. Suosituimpia videoita ovat luonnollisesti eri pelaajien pätkät siitä, kun voitetaan itse päävoitto tai joku muu suuri summa rahaa.
Tietyt käyttäjänimet, kuten esimerkiksi Jarttu84, on noussut suomen nettikasinopelaajien omassa yhteisössä jo tietynlaiseen suosioon. Mikäli onnistuu luomaan tarpeeksi merkittävää seuraajakuntaa, niin nettikasinot mielellään sopivat yhteistyösopimuksia sosiaalista mediaa tehokkaasti hyödyntävien vähemmän tunnettujen pelaajien kanssa.
Tullut jäädäkseen?
Veikkaukselta löytyy vahvat juuret Suomessa ja sitä on turha keneenkään kiistää, mutta pelaajien tottumukset ovat muuttuneet huomattavasti, varsinkin 2010-luvulla ja Suomeen on suomalaisten toimesta luotu vaihtoehtoinen nettikasinokulttuuri Veikkauksen kilpailijaksi. Ulkomaiset pelikasinot ovat raivaamassa itselleen suurempaa jalansijaa, sillä on jo todistettu, että markkinavaltaa voidaan viedä Veikkaukselta pois. Ei kuitenkaan huijata itseämme, koska fakta on se, että Veikkauksen asema suvereenina ykkösenä on edelleen kiistaton. Voimassa olevat vallat ovat myöskin ottaneet asiakseen edesauttaa ja vahvistaa monopolia , sekä heikentää muiden peliyhtiöiden kasvavaa vaikutusvaltaa.
On kuitenkin naiivia ajatella, että Euroopan Unionin alaisena Suomi voisi koskaan täysin ajaa ulos ja pitää ulkona eurooppalaiset peliyhtiöt. Suomen lakipykälät ovat pitkässä juoksussa useimmiten voimattomia EU:n edessä. Suomessa ollaan siirrytty verkkopelaamiseen kaikista Euroopan maista nopeiten. Kasvua on mahdotonta pysäyttää ja mitä enemmän nettikasinot kehittävät, parantavat ja tuovat tarjoamaansa suomalaisten eteen, niin on monopolin sitä huterampi olla.
